Istnieje kilka rodzajów słów kluczowych:
Ogolne słowa kluczowe, tzw. krótki ogon (short-tail keywords)
Są to słowa kluczowe składające się z jednego lub dwóch wyrazów. Charakteryzują się bardzo duża liczba wyszukiwań ale są bardzo trudne do pozycjonowania.
Osoby, które samodzielnie pozycjonują swoje strony www stosują najczęściej właśnie takie ogólne słowa kluczowe. Myślą, że takie słowa są popularne, że dzięki nim sprowadzą na swoją stronę bardzo duży ruch, co przełoży się na większą sprzedaż produktów lub usług oferowanych na ich stronach. Niestety nie do końca jest to trafne myślenie.
Wiele osób tak uważa i wiele osób pozycjonuje swoje strony właśnie na takie słowa przez to jest ogromna konkurencja i dlatego bardzo trudno jest osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania właśnie na takie ogólne słowa. Pamiętaj, że na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google wyświetla tylko 10 wyników, wszyscy się tam nie zmieszczą zwłaszcza jeżeli firm które o tym marzą jest bardzo dużo, kilkaset lub nawet tysiące w zależności od branży.
Bardzo często ogólne słowa kluczowe mają bardzo niską konwersję pomimo dużego ruchu, który generują ponieważ będzie to ruch który tylko w niewielkim procencie przełoży się na konkretne zamówienia. A pamiętaj, że to nie ruch generuje zyski dla Twojego biznesu tylko konwersja, czyli sprzedaż.
Dlaczego tak się dzieje? Osoba, która wpisuje ogólne słowa tak naprawdę jeszcze nie wie czego dokładnie szuka, dopiero bada rynek, zastanawia się czy dany produkt jest dla niego, czy będzie umiała z niego korzystać. Taka osoba jest dopiero na etapie poszukiwania i analizy informacji, nie jest jeszcze gotowa na zakup.
Ogólne słowa mogą być także wieloznaczne przez co strony pozycjonowane na takie słowa mogą się wyświetlać się osobom, które absolutnie nie są zainteresowane danym produktem. Ktoś wpisze w wyszukiwarkę słowo np. „buty”. Nie wiadomo o jakie buty mu chodzi, czy mają to być buty damskie, damskie sportowe czy może szpilki, męskie sportowe czy może wizytowe, a może miał na myśli buty dziecięce lub sportowe konkretnej marki a może jednak np. ortopedyczne? Takich produktów wieloznacznych jest bardzo dużo w różnych branżach.
Koszty związane z osiągnięciem wysokiej pozycji takiego ogólnego słowa kluczowego są bardzo wysokie, i niestety będą rosły, ponieważ ze względu na dużą konkurencję to na pozycjonowanie takich słów trzeba poświęcić baaaardzo dużo czasu i bardzo trudno to osiągnąć bez rozbudowanego zaplecza pozycjonerskiego, którego utrzymanie jest bardzo kosztowne, a którego pewnie nie masz. Dlatego będzie najlepiej jeżeli skupisz się na tzw. długim ogonie.
Słowa kluczowe z długim ogonem, tzw. „long tail”
W branży pozycjonerskiej długim ogonem nazywa się słowa kluczowe składające się z trzech lub większej liczby wyrazów. O ile kiedyś najpopularniejszymi słowami kluczowymi były słowa jednowyrazowe to teraz, jak pokazują różne badania, coraz częściej, bo ponad 70% zapytań, to długie lub bardzo długie frazy. Są to wręcz pytania typu
„Jaki jest najlepszy warsztat samochodowy w warszawie?”,
„Najlepszy dentysta w Poznaniu”.
„Salon kosmetyczny – nazwa salonu – opinie”
„Jak zbudować drewniany karmnik dla ptaków”
Trend ten będzie się coraz bardziej nasilał, ponieważ w dzisiejszych czasach ludzie nie chcą marnować czasu i szukać takich informacji, na które będą musieli jeszcze później poświęcić dużo czasu na to aby je przeanalizować. Teraz ludzie chcą możliwie jak najszybciej i przy minimalnym wysiłku dotrzeć do informacji, której szukają.
Dlatego pozycjonowanie strony www na długie słowa kluczowe jest lepszym rozwiązaniem. Osoba, która wpisuje długie, rozbudowane pytania jest już na etapie podejmowania decyzji o zakupie, już wcześniej przeprowadziła analizę, ma już jasno sprecyzowany cel i wie czego szuka. Podjęła już nawet decyzję i teraz szuka produktu konkretnej marki.
Przeprowadzone badania pokazują, że słowa z długiego ogona mają prawie 3 razy większą konwersję niż ogólne słowa składające się z jednego lub dwóch wyrazów. Dlatego powinieneś skupić się na wyborze właśnie długich słów kluczowych bo dzięki wyborowi właśnie takich słów o wiele łatwiej zdobędziesz wysoką pozycje w Google i to na słowa które najlepiej konwertują, sprowadzisz na swoją stronę osoby które są blisko podjęcia decyzji zakupowej i tylko od Twoje oferty zależy czy kupią u ciebie a nie u konkurencji.
Przy okazji pozycjonowania długich słów kluczowych te krótkie także się będą się pozycjonowały niejako przy okazji. Dlatego naprawdę nie warto się skupiać na słowach ogólnych.
A więc do dzieła. Ale jeszcze zanim zaczniesz myśleć nad tym jakich słów kluczowych użyć zastanów się które z twoich produktów są kupowane najczęściej oraz które produkty chcesz promować, te najtańsze i jednocześnie prawdopodobnie najpopularniejsze czy te które generują największe zyski.
Consectetur ipsum loremn adipiscing elit. Integer praesent quis tudisy libero.
